"당신은 마케팅을 잘못 이해하고 있다!" 세스 고딘이 말하는 AI 마케팅 시대 성공 전략

세스 고딘(Seth Godin)이 마케팅과 전략의 본질을 강조하면서 AI 시대에 변화하는 비즈니스 환경 속에서 지속 가능한 성장과 의미 있는 변화를 만드는 방법을 들려줍니다. 최근 외국의 한 유튜브 채널에 출연한 세스 고딘은 마케팅이 단순한 광고나 클릭 수를 높이는 것이 아니라, 진정한 가치를 전달하는 스토리텔링과 전략적 사고를 포함해야 한다는 점을 강조했습니다. 또한, 그는 인터뷰에서 AI가 가져올 변화와 그것이 마케팅과 비즈니스에 미칠 영향을 분석하며, 장기적인 사고방식과 시스템을 이해하는 것이 중요하다고 설명했습니다. AI 시대 마케팅의 본질을 다시 되새기게 하는 그의 1시간 가량에 걸친 인터뷰 내용을 핵심 요약 정리했습니다.

 

🔥 핵심 포인트 3가지

1️⃣ 마케팅 = 전략

• 마케팅은 단순한 홍보나 클릭 유도가 아니라, 세상을 변화시키는 전략적 도구다.
• 전략은 지도가 아니라 나침반처럼 방향을 제시하는 개념이다.

2️⃣ AI 시대, 변화하는 게임의 법칙

• AI는 단순 반복 업무를 대체하고, 창의적이고 전략적인 사고를 요구하는 시대를 만든다.
• AI를 활용하는 사람과 AI에 종속되는 사람으로 나뉠 것이며, 변화를 주도하는 사람이 되어야 한다.

3️⃣ 장기적인 사고와 시스템의 이해가 필수

• 단기적인 트렌드를 쫓는 것이 아니라, 지속 가능한 시스템을 이해하고 전략적으로 활용해야 한다.
• 마케팅, 비즈니스, 개인 성장 모두 ‘어떤 게임을 하고 있는지’ 인식하는 것이 중요하다.

 

"사람들은 마케팅이 진정 무엇을 뜻하는지 이해하지 못합니다" - 세스 고딘

 

🚀 "당신은 마케팅을 잘못 이해하고 있다!" AI 마케팅 시대, 세스 고딘이 말하는 성공 전략

AI 기술이 빠르게 발전하면서 마케팅의 개념도 변화하고 있습니다. 단순한 광고 집행을 넘어, 전략적 사고와 스토리텔링이 그 어느 때보다 중요한 시대가 되었습니다. 마케팅 구루 세스 고딘(Seth Godin)은 최근 인터뷰에서 “마케팅이란 전략이며, 전략은 방향을 설정하는 나침반”이라는 핵심 메시지를 전했습니다.

 

이 글에서는 2024년 10월 하순 유튜브 채널 <Leveling Up with Eric Siu>과의 1시간 인터뷰에서 세스 고딘이 강조한 AI 시대의 마케팅 전략, 스토리텔링의 중요성, 그리고 장기적인 사고방식에 대해 깊이 있게 살펴보겠습니다.

 

🔥 마케팅과 전략은 같은 말이다

많은 사람들이 마케팅을 단순한 광고나 홍보로 오해합니다. 하지만 세스 고딘은 마케팅을 "진실된 이야기를 퍼뜨리는 일"로 정의합니다. 그는 말합니다.

 

“마케팅이란 사람들에게 영향을 주는 전략적 접근 방식입니다. 단순한 슬로건을 찾는 것이 아니라, ‘우리가 세상을 어떻게 바꾸고 싶은가?’라는 질문에 답해야 합니다.” ("Marketing is the work of telling a true story that spreads. It’s not about chasing slogans, but answering the question: What change do we seek to make in the world?")

 

 

즉, 마케팅과 전략은 분리될 수 없는 개념이며, 마케팅이 제대로 작동하려면 일관된 방향성과 명확한 목표가 있어야 합니다. 이때 중요한 것은 단기적인 클릭 수나 노출량을 쫓는 것이 아니라, 장기적인 변화를 만드는 것입니다.

 

🎯 AI 시대, 당신은 AI를 활용하는 사람인가? AI에게 종속되는 사람인가?

세스 고딘은 AI의 미래에 대해 매우 강한 의견을 갖고 있습니다. 그는 AI가 "평범한 일을 대체하고, 창의적이고 전략적인 역할을 더 중요하게 만들 것"이라고 강조합니다.

 

“재능 있는 사람들은 AI를 활용해 더 효율적으로 일할 것이고, 반면에 무능한 사람들은 AI의 지시에 따르게 될 것입니다.” ("Talented employees will have plenty of AIs working for them, while unskilled people will spend their time working for an AI.")

 

즉, AI를 잘 활용하는 사람은 더 높은 가치를 창출할 것이고, AI를 수동적으로 따르는 사람은 점점 더 기계적인 역할에 갇히게 될 것입니다.

 

그렇다면 우리는 어떻게 해야 할까요?

✅ AI를 도구로 활용하는 능력을 키워야 합니다.
✅ 창의적인 사고와 전략적 접근 방식을 강화해야 합니다.
✅ 단순 반복 업무에서 벗어나, AI가 할 수 없는 역할을 찾아야 합니다.

 

특히, 마케팅에서는 AI를 활용해 데이터를 분석하고 자동화하는 것은 필수이지만, 차별화된 브랜딩과 감성적인 스토리텔링은 여전히 인간의 몫입니다.

 

📖 스토리텔링, 여전히 가장 강력한 마케팅 도구

AI가 많은 것을 자동화할 수 있어도, 좋은 스토리는 사람들에게 감동을 주고, 브랜드를 기억하게 만드는 핵심 요소입니다. 세스 고딘은 말합니다.

 

“마케팅의 본질은 사람들이 이야기하고 싶어 하는 ‘주목할 만한 것(remarkable)’을 만드는 것입니다.” ("The essence of marketing is making ideas worth talking about — making them remarkable.")

 

여기서 ‘Remarkable’*이라는 단어는 단순히 눈길을 끄는 것이 아니라, 사람들이 자발적으로 공유하고 싶어 하는 가치 있는 콘텐츠를 의미합니다. (*remarkable: 리마커블, 직역하면 '언급할 만한', 의역은 '주목할 만한', '놀랄 만한')

 

🔹 차별화된 브랜드 스토리를 구축하세요.
🔹 고객이 직접 공유하고 싶어 하는 콘텐츠를 만드세요.
🔹 일관된 메시지와 감성적인 접근 방식을 유지하세요.

 

AI 시대에도 강력한 브랜드는 여전히 스토리텔링을 잘하는 브랜드가 될 것입니다.

 

🔍 결론: AI 시대, 전략적 사고가 더 중요하다

세스 고딘은 마케팅을 단순한 홍보 활동이 아닌, 전략적 변화와 연결된 개념으로 본다. AI가 미칠 영향을 분석하며, 기술을 도구로 활용하는 능력이 점점 더 중요해질 것이라고 강조한다. 또한, 장기적인 사고방식과 시스템을 이해하는 것이 비즈니스와 개인 성장의 핵심이라고 말한다.

 

 

(Key takeaways)

세스 고딘의 메시지를 정리하면 다음과 같습니다.

✅ 마케팅은 곧 전략이다. 단순한 광고가 아니라, 장기적인 변화를 이끄는 전략적 접근이 필요하다.
✅ AI를 활용하는 사람이 되라. 단순 반복 업무에 종속되지 않고, AI를 도구로 활용하는 능력을 키워야 한다.
✅ 스토리텔링이 핵심이다. 사람들에게 감동을 주고, 브랜드를 기억하게 만드는 강력한 무기다.

 

 

AI 기술이 아무리 발전해도, 좋은 전략과 강력한 스토리는 인간의 영역입니다.

 

AI 시대의 마케팅 전략, 여러분은 어떻게 대비하고 계십니까?

 

 

 

The REAL Future of AI Marketing with Seth Godin

 

 

< 세스 고딘의 대표 저작 >

• <보랏빛 소가 온다>(Purple Cow)
• <마케팅이다>(This Is Marketing)
• <세스 고딘의 전략 수업>(This Is Strategy) → 신간(2025년 초 발간)

세스 고딘의 대표 저작: 출간 시기 순으로 <보랏빛 소가 온다>(왼쪽), <마케팅이다>(오른쪽), <세스 고딘의 전략 수업>(가운데)

 

세스 고딘의 대표 저작: 출간 최신순으로 왼쪽부터 <세스 고딘의 전략 수업>, <마케팅이다>, <보랏빛 소가 온다>

 

 

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