AI 시대, 구글 아성 흔들릴까? 반독점 해체 위기에도 지속성장 가능성 주목 <배런즈>

미국의 투자 전문지 <배런즈>(Barron's)가 구글 주식에 주목했습니다. 구글(알파벳)은 최근 주가가 다른 빅테크 기술주에 비해 저조한 성적을 보여 왔지만 AI 경쟁과 반독점 규제 위협 속에서도 수익성과 시장 지배력을 통해 지속 성장 가능성이 높다는 겁니다. 구글은 새로운 AI 경쟁자와 정부의 반독점 규제 조치로 인해 압박을 받고 있지만, 여전히 강력한 광고 사업, 클라우드 서비스, 유튜브 등 다양한 수익원과 혁신적인 기술력을 통해 장기적으로 안정적 성장을 기대할 수 있습니다.

 

3줄 요약

1. AI 경쟁의 도전과 기회: ChatGPT와 같은 생성형 AI의 등장으로 검색 엔진 시장의 변화가 예상되지만, 구글은 AI 기능을 통합한 검색을 통해 새로운 수익 모델을 개발하고 있습니다.
2. 반독점 규제 압박: 미국 정부는 구글에 Chrome 브라우저 매각과 같은 강도 높은 조치를 요구했지만, 법적 대응과 대안 마련을 통해 대응 중입니다.
3. 강력한 수익원: 광고, 클라우드 서비스, 유튜브 등은 구글의 핵심 수익원이자 성장 동력으로, 주식 가치도 여전히 상승 여력이 큽니다.

 

 

 

 

AI 시대, 구글 아성 흔들릴까? 반독점 해체 위기에도 지속성장 가능성 주목 <배런즈>

미국 정부의 강도 높은 반독점 규제와 생성형 AI의 등장으로 구글(알파벳)이 위기를 맞고 있습니다. 하지만 전문가들은 여전히 구글이 기술력과 수익성을 기반으로 성장할 가능성이 높다고 평가합니다.

 

Google Will Survive AI and Breakup Calls. Why Alphabet Stock Could Gain 50%. - Google is under attack. Alphabet stock will still emerge a winner. (구글, AI 및 해체 요구에도 살아남을 것... 알파벳 주식이 50% 상승할 수 있는 이유... 구글, 공격 받고 있지만 알파벳 주식은 결국 승자로 남을 것) <Barron's>

 

 

미국 정부의 반독점 규제, 구글에 타격

미국 법무부는 구글에 검색 시장 독점을 타파하기 위한 강도 높은 조치를 제안했습니다. 특히, 크롬 브라우저(Chrome Browser)의 매각과 검색 데이터 공개를 요구하는 등 구글의 핵심 비즈니스에 직격타를 가할 가능성이 큽니다.

 

미국 경제 매체 <Barron’s>는 "법무부의 권고 사항 중에는 구글이 검색 엔진의 핵심 데이터를 누구나 무료로 사용할 수 있도록 공개하는 조치가 포함돼 있다"며, 이러한 조치가 구글에 상당한 부담으로 작용할 것이라고 전했습니다. (“the DOJ remedies include… requiring the company to provide its core search index to anyone who wants it to label as their own free of cost.”)

 

이러한 규제는 구글의 광고 및 검색 시장 지배력을 약화시키는 동시에 경쟁사를 강화할 여지를 제공합니다. 하지만 구글 측은 강력히 법적 대응에 나설 예정이며, 실제 조치 시행까지는 시간이 걸릴 것으로 보입니다.

 

AI 경쟁, 위기인가 기회인가?

생성형 AI(Generative AI)의 등장은 구글의 검색 시장 독점에 새로운 도전 과제를 안겨주고 있습니다. 특히 ChatGPT를 포함한 경쟁사들의 AI 기반 도구는 검색의 방식을 변화시키고 사용자 경험을 새롭게 정의하며 시장을 잠식하고 있습니다.

 

<Barron’s>는 “AI 검색은 새로운 형식의 답변을 제공하며, 이는 단순한 텍스트 링크를 제공하는 기존 검색 모델과는 다른 사용자 경험을 가능하게 한다”고 분석했습니다. (“AI-assisted search will produce better results, leading to more questions and further searches.”)

 

그럼에도 불구하고 구글은 AI 기술 통합을 통해 위기를 기회로 전환하고 있습니다. 자사의 생성형 AI 도구 ‘Gemini’를 통해 사용자의 검색 경험을 향상시키며, 이를 기반으로 광고 및 프리미엄 구독 서비스 같은 새로운 수익 모델을 만들어 가고 있습니다.

 

 

“AI-assisted search will produce better results, leading to more questions and further searches.” (AI 지원 검색은 더 나은 결과를 제공하며, 이는 더 많은 질문과 추가 검색으로 이어질 것입니다.)

 

 

여전히 강력한 구글의 수익 구조

구글은 2023년 기준 연간 2500억 달러 이상의 광고 수익을 창출하고 있으며, 클라우드 서비스와 유튜브(YouTube)도 지속적인 성장을 보이고 있습니다.

 

<Wedbush Securities>의 애널리스트 Dan Ives는 "구글의 새로운 AI 기능은 사용자 참여를 향상시키며, 이는 검색 비즈니스 성장에 지속적으로 기여할 것"이라고 평가하며, 구글 주식에 대해 ‘매수’ 의견을 유지했습니다. (“New AI features in search are resulting in better engagement and higher levels of user satisfaction.”)

 

 

 

알파벳 구글(GOOG) 주가 (2024년 1월 ~ 11월 말)

 

 

 

구글, 새로운 도약을 준비하다

구글은 AI와 반독점 규제라는 이중 압박 속에서도 여전히 기술 혁신과 수익 다각화를 통해 안정적인 성장을 기대할 수 있습니다. 검색 엔진에서의 AI 활용은 구글의 시장 경쟁력을 강화하며, 클라우드와 유튜브 같은 주요 수익원은 지속적으로 확대되고 있습니다.

 

구글은 AI 시대의 도전과 반독점 규제라는 압력에 직면했지만, 기술 혁신과 다각화된 수익 구조를 통해 시장에서의 입지를 유지하며 장기적인 성장 가능성을 보유하고 있습니다.

 

 

*주의: 위 정보는 일반적인 정보이며, 개인 투자에 대한 구체적인 조언은 아닙니다. 투자 결정은 본인의 판단과 책임 하에 신중하게 내려야 합니다. (Disclaimer: This information is provided for general knowledge and informational purposes only, and does not constitute financial advice. It is essential to conduct your own research and consult with a financial advisor before making any investment decisions.) 

 

 

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